J’ai assisté à une partie du HUB Forum.

Il y avait une superbe brochette d’intervenants de très haut niveau.
Un seul bémol : j’ai trouvé que les animateurs de table ronde ne challengeaient pas assez ces grands pontes. Il aurait fallu plus les pousser dans le fond des choses, pour éviter un discours trop institutionnel, et profiter à plein de leur expertise.

J’ai noté des exemples d’entreprises qui dans le cadre de spots publicitaires sur les réseaux ne parlent plus de leurs produits, mais qui amusent, distraient, … bref cherchent à créent un environnement de conversation, et au final une culture. C’est particulièrement vrai avec le cas RedBull. Pour citer une entreprise plus classique, la dernière « campagne » Les Collocs de BNP Paribas  rentre aussi dans ce cadre.

Il est étonnant de voir l’évolution des contenus publicitaires. Je me rappelle encore d’une excellente émission de Culture Pub qui avait souligné (il y a maintenant pas mal de temps) la nouvelle tendance qui consistait à montrer une image plutôt que souligner les caractéristiques d’un produit.

Exemple : si une marque de produit ménager voulait faire passer le message de « douceur », il ne fallait pas écrire « mon produit est doux », mais placer à côté du produit une image d’un poussin. L’effet était beaucoup plus fort. Cette « nouvelle mode » (je rappelle que cela date d’il y a bien … oh … presque deux décennies) nous venait à l’époque d’Asie, et plus précisément du Japon.

Les réseaux sociaux apportent à leur tour de nouvelles modifications dans l’art de la réclame…

Le jeudi 26 mai 2011 le Club IES (IAE de Paris Alumni) a eu le plaisir de recevoir Laurent Le Foll, directeur général adjoint d’AMI Software depuis Novembre 2010.

Il a traité le thème de l'e-reputation avec en toile de fond la question  : "Comment maitriser notre réputation numérique ?"

Voici en guise de compte rendu un extrait de la présentation (format PDF) qu'il nous a faite. Quelques diapos étaient consacrées à l'affaire Dominique Strauss-Kahn. 

 

Le jeudi 26 mai 2011 à 19H15
le Club IES  -  IAE de Paris Alumni
vous invite au débat sur le thème

E-Réputation : comment maitriser votre réputation numérique?

Animé par Laurent Le Foll

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THEME
La conférence visera à répondre aux questions suivantes :
- Qu’est-ce que l’e-réputation et quel intérêt pour les entreprises ?
- Comment analyser sa e-réputation de façon objective ?
- Quel dispositif de veille mettre en place pour suivre sa réputation numérique ?
- Quels sont les indicateurs à prendre en compte ?
- Quels bénéfices pour les entreprises ?

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INTERVENANT
- Laurent Le Foll est Directeur Général adjoint d’AMI Software depuis Novembre 2010. Il est notamment en charge des alliances et du développement du programme partenaires en France et à l’international.
- Laurent Le Foll a acquis une expérience de plus d’une vingtaine d’années dans le domaine des NTIC et en particulier dans la gestion de l’information non structurée. Dans ce domaine, il a occupé des postes de direction générale chez Verity, Qwam, Sinequa ou encore Lingway. Il a été administrateur et vice-président de l’APROGED.
- Il est coauteur du livre blanc « Valorisation de l’information non structurée » réalisé conjointement par l’APROGED, l’APIL et le CIGREF.
- Laurent Le Foll est diplômé de l’Ecole Supérieure de Commerce de Paris.


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DÉROULEMENT DE LA SOIRÉE
19h15 - 19h30 : Accueil des participants, et mot de bienvenu par Jérôme Bondu
19h30 - 20h30 : Intervention
20h30 - 21h00 : Débat avec la salle
21h00 – 21h50 : Cocktail dînatoire

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LIEU
Amphithéâtre de l’IAE de Paris - 21 rue Broca Paris 5ème
M° Censier Daubenton (ligne 7) - Plan d’accès

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INSCRIPTION OBLIGATOIRE

En ligne
Tarif membres du Club IES : 6 euros
Tarif extérieurs : 12 euros.